政策個表

タイトル つや姫ブランドの全国定着 日本一のブランド米を目指して~つや姫ブランドとして更なる定着を図る戦略を展開~
施策・事業名称 「山形つや姫」ブランド化推進事業
都道府県名 山形県 本件問合先 農林水産部県産米ブランド推進課
分野 農林水産 023-630-2426
ykensanmai@pref.yamagata.jp
内容 日本を代表するブランド米としてつや姫の評価を確立し、全国に定着させることを目指し、山形つや姫ブランド化推進戦略を策定し、各種事業を計画的かつ効果的に展開することを目的として、山形つや姫ブランド化戦略推進本部を設置した。併せて、生産・販売・コミュニケーションの各戦略の専門部会を置き、つや姫ブランドの全国定着に向けたブランド化戦略を展開している。

《生産戦略》
○安定した高品質・良食味生産体制の確立と特色ある「つや姫」のブランド化推進
・限定生産体制の維持
・差別化商品の開発支援とブランド化の確立
・作付面積は県内生産者のニーズと販売動向に十分留意し戦略的に拡大

《販売戦略》
○通年販売と販売量の増大に向けた対策の展開
・トップブランド米に相応しい価格ポジションの維持
・差別化商品を牽引役にしたつや姫全体の販売促進戦略の構築
・家庭用から業務用(中食・外食)まで幅広い販路の確立

《コミュニケーション戦略》
○一定の認知度を前提にしたPR活動
・テレビCMを核とした全国でのPR活動の継続
・メディアミックスによる積極的な情報発信
関連
ホームページ
http://www.tuyahime.jp/