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和歌山県は、梅、みかん、柿、桃をはじめとした日本一の果実生産県であり、醤油、鰹節、金山寺味噌、押し寿司(なれ寿司、柿の葉寿司)などの食文化の発祥の地でもあります。
県産食材が持つ機能性や美容効果を切り口とし、「おいしい!健康わかやま」の魅力を効果的に発信するため、好感度が高く発信力のある大手食品企業とのタイアップにより商品づくりを行うことで、更なるイメージアップとわかやま食材のファンづくりを目指します。
また、JAグループと県で構成する「和歌山ブランド向上対策推進会議」が主体となり、「わかやま産農産物」のブランドイメージ定着に向けた効果的なPR活動を展開していきます。
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