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| タイトル | ハローキティを活用した観光PRの強化 |
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| 施策・事業名称 | サンリオのキャラクター・ハローキティを活用したPR |
| 都道府県名 | 山梨県 |
| 分野 | 地域振興・まちづくり |
| 事業実施期間 | 平成27年1月7日～ |
| 内容 |
1経緯 全国でゆるキャラブームが起こっている中、本県には(公社)やまなし観光推進機構の甲斐犬をモチーフにしたキャラクター「武田菱丸」を除き県の観光分野で使用しているキャラクターはなく、県として統一したキャラクターイメージが定着しているゆるキャラも少ない。 (株)サンリオは、ハローキティをはじめ数多くのキャラクターを開発し、ヨーロッパやアメリカ、アジア等諸外国に進出しており、また、映画、出版、音楽事業も積極的に行っている世界的に知名度の高い企業である。 また、エンターテイメント施設であるサンリオピューロランド(東京都多摩市)は、毎年世界各国から多くの観光客が訪れる人気の施設である。 (株)サンリオのメインキャラクターである「ハローキティ」については、多数の商品が販売され、日本を代表するブランドとして世界中に認識されており、これまでは山梨県でも個々の事業のノベルティに使用してきたが、キャラクターのライセンス契約は締結してこなかった。 都道府県として(株)サンリオとキャラクター契約を締結し、事業に活用していくことは全国的に見ても珍しい取り組みであり、さらに、山梨県を訪れる日本人観光客や外国人観光客を増加させるため、グローバルな人気を誇るハローキティを本県のPRツールとして使用する効果は非常に大きいと考えた。 2 事業概要 ハローキティを「富士の国やまなし観光ナビゲーター」に任命し、山梨オリジナルのハローキティをデザインすると共に、県で作成するパンフレットやチラシ、ホームページ等で積極的にハローキティを活用するとともに、観光スポットのPR動画を制作・配信し、本県への誘客促進を図っている。  |
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関連 ホームページ |
http://www.pref.yamanashi.jp/kankou-sk/150217kankou-navigator_top.html |
| 本件問合先 | 観光部観光プロモーション課 |
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